Группа предметов	Экономические
Предмет	Маркетинг, реклама и PR
Тема/вариант работы	Реферат Консалтинговые услуги
Кол-во источников:	7
Кол-во страниц:	17
Тип работы:	Реферат, 2011 г.
Цена работы	200 руб

Содержание

Введение

1 Понятие и типы брендов

2 Анализ особенностей бренд-менеджмента

3 Сущность консалтинга

4 Консалтинг в сфере управления брендом

Заключение

Список использованных источников

Введение

Бренд-менеджмент возник во второй половине ХХ века на Западе и сегодня переживает свой подлинный расцвет.

В последнее время все больше предприятий прибегают к услугам не PR-менеджеров и рекламистов, а бренд-менеджеров. Это обусловлено тем, что бренд-менеджер должен вывести конкурентную политику на более высокий уровень, указать пути роста капитализации компании, построить развитой бренд (strong brand), сплотить сотрудников и объяснить им цели компании, выработать пути рекламного воздействия и, конечно же, построить магистраль для вывода компании на уровень бренда.

Бренд – это механизм для достижения конкурентоспособного преимущества для фирм через дифференцирование товара фирмы. Необходимо отметить, что признаки, дифференцирующие бренд, являются признаками, обеспечивающими потребителя выгодами, за которые он согласен платить. Выгоды потребителя могут быть реальны или иллюзорны, рациональны или эмоциональны.

Бренд-менеджмент является областью применения маркетинговых техник к конкретному продукту, товару или услуге, линейке продуктов, или бренду. Цель – повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда. Ценность бренда составляет та выгода, которую бренд приносит производителю: увеличение продаж, увеличение цены, снижение себестоимости.

Бренд-менеджмент является важным направлением в деятельности предприятий, поскольку сегодня потребителю важны не только свойства и качество товара, но и известность, и узнаваемость бренда. Поэтому формированию бренда, его продвижению и совершенствованию уделяется большое внимание. Профессионализм бренд-менеджеров во многом обуславливает успешность всех мероприятий, связанных с продвижением бренда предприятия. Поэтому руководители предприятий пользуются услугами различных консалтинговых фирм, занимающихся управлением брендами. Это обуславливает актуальность выбранной темы исследования.

Целью написания данного реферата является определение особенностей консалтинговых услуг в области бренд-менеджмента.

Для достижения поставленной цели в ходе написания реферат необходимо решить следующие задачи:

Изучить понятие и типы брендов.
Провести анализ особенностей бренд-менеджмента.
Изучить сущность консалтинга.
Рассмотреть особенности консалтинга в сфере управления брендом.

Данный реферат состоит из четырех разделов, в которых рассматриваются основные понятия, касающиеся выбранной темы.

В первом разделе рассмотрено несколько подходов к определению понятия «бренд», типы брендов и характеристики бренда, определяющие его важность производственной и сбытовой деятельности предприятия.

Во втором разделе рассмотрены подходы к определению понятия «бренд-менеджмент», проанализированы основные особенности данного направления менеджмента, а также основным этапы в сфере управления брендом.

Третий раздел посвящен определению понятия «консалтинг» и рассмотрению его основных видов.

Заключительный раздел данного реферата посвящен изучению особенностей консалтинговых услуг в сфере управления брендом.

Теоретической и методологической основой написания данной работы послужили исследования в области бренд-менеджмента, менеджмента, рекламы и маркетинга.

С данной работой покупают Курсовая Формирование и управление брендом компании.

Рассылка

Реферат Консалтинговые услуги

Отправка сообщения